今年で創業50周年迎えるBEAMSが、メンズカジュアルレーベル「BEAMS」の旗艦店であるビームス 原宿をリニューアル、3月3日にオープンを果たした。

リニューアルでは、1階から2階に突き抜けるように見える柱状のデジタルサイネージを、新たに4基設置。ポップアップなどイベントが多く行われるフラグシップストアにおいて、視覚的発信力を高める目的だ。さらに、創業年にあたる1976年に近い製造年数の「Altec Lansing」製音響設備を導入。ショッピングしながら、躍動的で高能率なサウンドも楽しめる空間へと生まれ変わった。

現在のビームス 原宿は、BEAMSの1号店「American Life Shop BEAMS」創業の地にあたる。当時はビルのテナントのひとつとしてオープン。6.5坪の店舗がBEAMSのスタートだった。リニューアルした店内1階の左奥には、1号店を構えた際のエリアがわかるよう、マーク（金属製リベット）を床に残している。

そこから50周年を迎えるにあたり、当時の資料や関係者の証言をもとに作製した、1号店をVR空間上で再現した動画も公開された。

50周年企画も本格始動。名だたるブランドとのコラボや別注アイテムが続々とリリースされている。BEAMSのオリジナルアイテムや、設立10周年を迎えたサーフ・スケート文化にインスパイアされたオリジナルブランド「SSZ」の展開も見逃せない。新たに生まれ変わったビームス 原宿の世界観を確かめに、ぜひ足を運んでみてほしい。

INFORMATION

ビームス 原宿

住所：東京都渋谷区神宮前3-24-7 1F-2
営業時間：12:00-20:00（月〜金）／11:00-20:00（土・日・祝）
定休日：不定休
公式Instagram：@beams_harajuku

特設サイト：「BEAMS HARAJUKU STORY」

BEAMS 50周年特設サイト：https://www.beams.co.jp/special/50th/