adidas Originalsが新たなブランドフィルム「Original Is Never Finished 2018」を世界一斉公開した。2018年にadidas Originalsが打ち出すメッセージは、絶え間無い進化の連続によって生み出されるクリエイティビティ。

フィルムには、Dua Lipa (デュア・リパ) 、Miles Silvas (マイルス・シルヴァス) 、Playboi Carti (プレイボーイ・カルティ) 、Lu Han (ルハン) 、A$AP Ferg (エイサップ・ファーグ) 、Nick Young (ニック・ヤング) 、Kaytranada (ケイトラナダ) 、Florencia Galarza (フロレンシア・ガラルサ) 、Marcelo Vieira (マルセロ) 、Adrianne Ho (エイドリアン・ホウ) といった、音楽・スタイル・スポーツの各界において世界中で大きな影響力を持つ数々のクリエイターたちが登場し、常にクリエイティビティを持ちながら、終わり無き進化を続けていくブランドの姿を表現。また、プロスケートボーダー、Miles Silvasが履いているのは自身のシグネチャーモデルである新作City Cup。各出演者たちの足元にも注目だ。

BGM には、Inaya Day(イナヤ・デイ)の名トラック「Keep Pushin」をリミックスしたオリジナルバージョンが使用され、ブランドフィルムを新たなレベルへと引き上げている。その歌詞を体言する新世代のクリエイターたちによって、世界中のあらゆるクリエイターに対してインスピレーションを与えていくといった内容だ。

それぞれのクリエイターが個々の境界を越えて、adidas Originals の挑戦的なスピリットを体現。これまで築いてきたものに新たな創造を積み重ねることで、オリジナリティを再定義した作品となっている。