BEAMSのメンズカジュアルバイヤー・新井伸吾がブランドディレクターを務める「Setinn」と、パリの人気カフェ「paperboy」が共同出店する「Setinn / paperboy」がオープンした。

2024年にスタートしたSetinnは、テニスをコンセプトにしたブランド。コート内外問わず着られる機能性とファッション性を兼ね備えたアイテムを展開しており、本店がブランド初の実店舗となる。テニスクラブのクラブハウスをイメージした店内には、「Play The New Classic」をテーマに、1990年代のテニスシーンから着想を得たコレクションをフルラインナップで揃えており、ここでしか手に入らない限定アイテムも並ぶ。

また、paperboyにとっては、ここがパリ以外で初の常設店舗だ。paperboyはオーナーのジェームス・ドリディが2014年にスタートしたカフェで、ファッションや音楽関係者などが集う人気店。以前よりBEAMSとのコラボやポップアップなどを展開してきた。マンゴースムージーやコーヒー、ピーナッツバター、クッキー、バナナブレッドなどを提供するほか、オリジナルTシャツやキャップ、マグカップなども販売する。ファッションやスポーツ、飲食とあらゆるカルチャーが交差する千駄ヶ谷の新たなスポットとなりそうだ。