FASHION 2019.11.15

[Report]生誕30周年を迎えたデニムブランド、G-Star RAWのイノベーションに注目

EYESCREAM編集部

1989年にオランダ・アムステルダムにて誕生し、今年でちょうど30周年を迎えるデニムブランド、G-Star RAW。

ストーンウォッシュが主流だった1996年に未加工のジーンズを発表し、特殊な防縮加工を施すことで誕生した、ねじれない、縮まないG-Star RAWの「生デニム（RAWデニム、リジッドデニム）」は名作として世代を超えて愛され続けている。

そんな同ブランドのコンセプトである「オーセンティック」、「クラフトマンシップ」、「イノベーティブ」、「サスティナブル」を体現したイベントが、去る10月25日に表参道ヒルズにて開催された。

まず登場したのは、日本特有の精神性をアブストラクトな線で描く、気鋭のアーティストJUN INOUE。サスティナブルをテーマに、日本の伝統である書道にグラフィックとDJを掛け合わせた、イノベーティブなライブパフォーマンスで観客を魅了した。

G-Star RAWは、2018年の春夏にデニムブランドとして初めてグローバル環境認証である「クレイドルトゥクレイドル(C2C認証)」でゴールド認証を得た、”最もサスティナブルなジーンズ”を発表。2020年までに商品や生産過程で使われる有害化学物質の排出量をゼロにすることを目標にしている。

続いて、徳田耕太郎（フリースタイルフットボール）、池田貴広（BMX）、大野愛地（ブレイクダンス）ら、エクストリームスポーツの第一線で活躍する面々が、テクニカルでありながら豪快なパフォーマンスを披露。「生デニム（RAWデニム、リジッドデニム）」の立体裁断の動きやすさや穿き心地を表現、迫力ある技の連続に観客は息を呑んだ。